当技术狂奔，你的创意还剩多少不可替代性？
【影视锐评】
作者：冯胜勇（国家广电总局网络视听节目管理司司长）
你是否想过，当AI能瞬间生成一部影片，人类创意的价值究竟何在？从ChatGPT的对话革命，到Sora的文字变视频，再到DeepSeek推动AI普惠，AIGC正以前所未有的速度进化，深度融入网络视听全链条，注入强劲动能。在这个“万物皆可生成”的时代，我们必须直面一个核心命题：技术高效解决问题时，人类不可替代的价值是什么？对于网络视听，答案在于以“提问”为引擎，以“创意”为基石，在技术浪潮中锚定方向、筑牢底线，确保AIGC成为助推器，而非替代者。
随着AI应用规模扩大与大模型能力成熟，技术解决问题的范围不断扩展，甚至制造了“技术可替代艺术创作”的幻觉。只需输入几个关键词，AI便能编织一段跌宕故事；无需真人演员，AIGC即可独立合成一部影片。这种颠覆性可能让部分人误将技术奉为创作主体，盲目推崇AIGC应用，却忽视了人的核心创意参与。但究其本质，技术仅掌握创意实现的路径，而非艺术价值的灵魂。即便AI能自主生成海量内容，也仅是对现有模式的模仿，无法取代人类那独特而鲜活的创意。
提问是创意的源泉，创意是文艺的灵魂。爱因斯坦的名言“提出问题往往比解决问题更重要”，在今日听来如雷贯耳。人类文明与科技的每次跃升，无不始于那个叩击认知边界的关键提问。一部科学发展史，便是人类在好奇心驱使下不断发问、破界前行的历史。网络视听行业的创新，同样得益于提问：YouTube曾问“如何激励创作者持续产出优质内容”，随之诞生了广告分成模式；Netflix追问“怎样才能让用户沉浸追剧”，继而推出了“一键播放下一集”功能。正是人类对未知的持续发问，点燃了一个个创意火花，推动了行业的巨变。
AI能够精准回答问题，却无法自主提出问题。它“知道”问题是什么，却“知其然而不知其所以然”。对网络视听而言，技术永远是工具，离不开人的创意驱动。行业既不能排斥技术、“闭门造车”，也不应堕入“技术替代人类”的误区，而必须以“提问者”姿态，主动拥抱并驾驭人工智能，用创意定义规则、引领变革。电影《哪吒之魔童闹海》的成功便是明证——打动人心的，永远是那充满精彩想象的创意内核。我们应坚持用提问激发创意，不断探索“如何借AIGC实现艺术表达升级”“怎样突破内容同质化困局”，以问题燧石点燃创意火花，充分发挥“艺术+技术”的独特优势，将科技创新转化为艺术丰盈。
创意必须有方向。技术车轮滚滚向前，但代表价值的方向盘必须紧握在人的手中。唯有把准方向，网络视听发展才不致迷失于技术迷雾。作为视听内容的传播载体、弘扬核心价值观的主阵地、亿万群众的精神家园，价值导向是网络视听的生命线。每个创意诞生前，我们都应首先明确“为谁服务、为何创作”的宗旨，始终以向上向善为根本追求，定位行业价值坐标，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向与价值取向，以符合主流价值的创意指引和驾驭AIGC的应用发展。
创意必须有底线。AIGC浪潮席卷而来，在带来澎湃创新动力的同时，也伴生着前所未有的风险挑战。网络上，利用AIGC“换脸”“变声”假冒名人、编造谣言的事件时有发生，严重侵害个人信息安全、扰乱网络生态秩序。不久前，国家网信办、工信部、公安部、广电总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，明确了服务主体的标识责任，为AIGC应用划出红线，也为溯源和遏制虚假信息提供了有力抓手。我们需清晰辨别优质创意与“无良”创意，并向技术持续追问“如何防止AIGC生成虚假信息”“怎样保护用户隐私”，在鼓励技术释放创意的同时，扎紧合规篱笆，确保技术发展不越轨、不失序，维护网络视听健康有序发展。
未来已来，唯变不变。要推动AIGC与网络视听深度融合，就必须在问题中寻找创意，在探索中拥抱未来。网络视听行业唯有深植于文化创意的土壤，汲取高新技术的养分，在价值平衡中稳健前行，在安全边界内持续发展，方能在AIGC浪潮中实现从“被动适应”到“主动引领”的跨越。现在，就让我们以提问为矛、创意为盾，共同驾驭技术，开创网络视听的新纪元！
《光明日报》（2025年05月14日 15版）
来源： 光明网-《光明日报》
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